顶级品牌"百度世界"论道搜索时代品牌营销

【赛迪网讯】6月5日消息，“2008百度世界” 今日在上海国际会议中心开幕，全球顶尖搜索引擎营销专家、品牌广告主、著名经济学家以及资深分析师云集沪上，论道基于搜索的品牌营销变革——至此，以搜索为核心的品牌营销新纪元，降临中国。

会上，全球知名的广告机构Omniture、Zenith Optimedia（实力传播）、华扬联众、iCrossing搜索市场机构、SEMPO（国际搜索营销专家组织）、分别派出地区最高负责人出席。而包括联想、思科、英特尔、欧莱雅、诺基亚等在内的世界500强企业也均派出中国区高管出席此次百度世界大会。记者了解到，这些企业均同百度保持良好合作，是国内抢滩SEM领域的品牌先锋。他们的到来，彰显出国内品牌广告主对日益上位的搜索引擎营销重视有加。

据百度商业运营副总裁沈浩瑜介绍，本届大会定名“从你开始，营销世界”，意在揭示搜索引擎营销独有的“聚磁效应”——通过对用户、产品、伙伴的大量聚合，最终实现对人们网上行为信息的大量聚合，并以关键字来有序地组织起这些信息，为广告主提供了一个强大的营销平台。

“越来越多的消费者在做出购买决定之前，习惯先上网搜索。” 实力传播集团的突破传媒机构CEO郑香霖先生在演讲中详解了消费者的行为变化，指出消费者在搜索引擎上获取信息具备其他媒体不可比拟的主动性，带有明确的消费目的。而搜索引擎强大的信息收网功能，可以通过关键字将相关信息有序地送至搜索者面前，最大程度上实现消费需求与产品的对接。

而长期以来与百度保持了良好的营销合作方式的欧莱雅，则用数据说明了百度之能。欧莱雅中国区副总裁兰珍珍表示，旗下品牌兰蔻借力基于搜索的品牌营销业绩提升明显：“通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流量。在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。”兰珍珍对于欧莱雅旗下品牌兰蔻与百度的“中国式联姻”给予高度评价。

此外，由于百度在互联网领域的巨大影响力，本届百度世界大会还吸引了众多来自其他领域的重量级嘉宾的参与。前国家领导人、全国人大常委副委员长成思危及中国科学院副院长、中国互联网协会理事长胡启恒院士为大会发表了祝福。